热评|电梯广告“五个女博士”引争议？“自杀式营销”被制裁
2023-05-14 16:25:40
来源：BRTV首都晚间报道
【资料图】
近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”投放的一则电梯广告，因为被质疑侮辱女性在网上引发争议，并登上热搜。5月12日，北京市市场监管部门回应称，已对此进行立案调查。
隔着屏幕都能感觉到一股怨气扑面而来，表面上是为女性代言，实际上却是贩卖容貌焦虑，丑化女性博出位。尤其是里面的广告词，“喝五个女博士，都是你们逼的。”让人更是觉得被冒犯，这是在刻意制造对立吗？谁会愿意被逼迫去消费一个产品呢？
其实我们都知道，做广告肯定有一个目标人群。这个广告从品牌名就点出了想要消费的群体。但问题是，广告的内容，宣传的形象，和真正的女博士毫无关系，甚至不断地在女权主义和女性主义上疯狂地打擦边球，是既没有讨好到消费对象，也得罪了目标群体之外的人。
当然，也许有人还会说，如今黑红也是红，打出了流量，往往也能达到讨厌但有用的效果。这款产品不就一边广告被骂，一边销售过亿了吗？不过有一种火爆叫做自杀式营销。最新消息显示，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。这说明：除了低俗广告，该款产品可能还涉及虚假宣传的问题，比如，产品所宣传的抗糖效果以及北大的噱头都可能并不属实，等待他们的将是进一步的调查和处理。因此，不管是商品还是宣传，真实尊重永远优于所谓的噱头和技巧。
评论员：李杜
编辑：张博宇
责编：徐悦钧
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